농림축산식품부(장관 송미령, 이하 ‘농식품부’)가 가을 여행철을 맞아 농촌에서 머물며 자연과 먹거리, 체험을 즐기는 ‘촌캉스’ 확산에 나선다.

농식품부는 농촌관광에 대한 국민 관심을 높이고 실제 방문으로 이어질 수 있도록 8월부터 온·오프라인을 연계한 집중 홍보를 추진한다고 밝혔다.

먼저 8월 27일부터 ‘올가을 가장 완벽한 쉼, 머물고 싶은 촌캉스’ 캠페인을 시작한다. 가을철 농촌체험휴양마을을 방문하고 싶은 여행 계획과 사연을 공모해 30팀을 선정하고, 팀별 숙박비를 최대 10만원까지 지원한다.

공모 기간은 9월 8일까지다. 선정된 참가자는 9월 14일부터 10월 31일 사이 대상 마을에서 숙박한 뒤 개인 SNS에 여행 후기를 게시해 인증하면 된다. 대상은 으뜸촌과 숙박이 가능한 스타마을 등 모두 72개소다.

8월 28일부터 30일까지 서울 aT센터에서 열리는 ‘2026 에이팜쇼’에서는 ‘농촌여행 운동회’를 주제로 홍보관도 운영한다. 방문객이 농촌관광을 직접 체험할 수 있도록 K-미식벨트 여행지 공 넣기, 농촌체험휴양마을과 대표 체험 프로그램 카드 맞추기 등 참여형 이벤트를 진행하고 다양한 경품도 제공한다.

농촌관광과 체험 분야 청년창업가 부스와 K-치킨벨트 부스도 함께 운영해 농촌의 관광·미식 콘텐츠를 알릴 예정이다.

9월 3일부터 10월 5일까지는 롯데GRS와 함께 ‘찾아라! 떼리앙×촌식이 촌캉스원정대’ 캠페인을 진행한다. 롯데리아 캐릭터 ‘떼리앙’과 농촌관광 포털 웰촌 캐릭터 ‘촌식이’를 활용해 젊은층을 비롯한 국민들의 농촌여행 참여를 유도한다.

캠페인은 스타마을과 농촌 크리에이투어 연계 농촌체험휴양마을 27개소, 인근 롯데리아 매장 25개소를 대상으로 진행된다. 롯데이츠 앱을 통해 롯데리아 제품을 주문하면 매장에서 ‘떼리앙·촌식이 인터랙션 스티커’를 받을 수 있으며, 스티커를 가지고 인근 농촌체험휴양마을을 방문한 뒤 SNS에 후기를 인증하면 참여 실적에 따라 경품을 받을 수 있다.

농식품부는 이번 캠페인을 통해 방문객들이 직접 경험한 농촌여행 후기를 SNS에서 공유하도록 유도하고, 온라인 확산을 통해 가을철 농촌관광 수요를 높일 계획이다.

한편 농식품부는 3월부터 11월까지 매월 둘째 주를 ‘농촌관광 가는 주간’으로 운영하고 있다. 농촌투어패스와 농촌크리에이투어 지원사업 등을 통해 농촌관광 상품 할인과 다양한 체험 기회를 제공하며 농촌지역으로 여행 수요를 유도하고 있다.

전한영 농식품부 농촌정책국장은 “가을은 아름다운 농촌의 자연과 먹거리, 체험을 즐기기에 좋은 계절”이라며 “이번 가을에는 가까운 농촌에서 여유롭게 머물며 특별한 추억을 만들어 보시길 바란다”고 말했다.